「12.26头条」化妆品宣传问题层出叠现，多级代理模式会助力俏延走向何方？

俏延为何能以“零添加”自诩？如此宣传或遭处罚

在上篇报道中，我们了解到了俏延的发展背景，以及关于“零添加”的宣传该如何看待，在本篇报道中，我们将重点关注的是俏延产品，与相关的奖金制度。

官网宣传，淡斑+舒敏

据了解，与欧沐雅合作生产俏延品牌化妆品的代工厂众多，有珠海市嘉鸿精细化工有限公司、广州俏莱化妆品有限公司、杭州欧沐雅商贸有限公司、博贤实业（广东）有限公司、英德市东顺精细化工实业有限公司、广州市博贤化妆品有限公司等。

接下来，我们来了解一下这些化妆品分别都遭到了“官方”与“民间”怎样的宣传。据俏延官网显示，“俏延蜗牛平衡霜”被宣传具有淡斑的功效。

经查国产非特殊用途化妆品备案平台，我们发现“DHZ俏延 蜗牛平衡霜”的备案编号为浙G妆网备字2015004896，如今已经注销。众所周知，祛斑类化妆品属于特殊用途化妆品，根据《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品的作用，因此，这款面膜本不该宣传此产品具有祛斑、淡斑功效，否则将涉嫌虚假宣传。

前段时间，香奈儿（中国）贸易有限公司就曾因对产品的护肤功效进行了“色斑淡化”如此这般带有“淡斑”意味的宣传，而遭到了有关部门的查处。静安区市场监管局指出，根据国家食品药品监督管理总局进口非特殊用途化妆品备案凭证的商品配方显示，涉案商品配方中不具备美白祛斑功效的成分，当事人也无法提供证明商品具备广告中所称的美白祛斑功能的实验报告。因此其已构成了发布虚假广告的违法行为。

同样在俏延官网，我们还看到了一款名为“玻尿酸舒敏保湿喷雾”的产品，产品详情板块里有“改善红肿、发炎等过敏现象”的字样。

调查发现，“DHZ俏延 玻尿酸舒敏保湿喷雾”（备案编号：浙G妆网备字2015000849）属于普通化妆品。

根据《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。显然，“改善红肿、发炎等过敏现象”并不是化妆品具有的功效，超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用。

上面提到了抗敏不能宣传，那么舒敏可以宣传吗？2020年4月，有化妆品从业人员在广东省药品监督管理局互动交流平台上称，其在广东使用“舒敏”一词进行非特产品备案时，审评意见为“夸大宣称”。广东省药品监督管理局回答称：“《化妆品命名规定》明确，化妆品命名禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。《化妆品命名指南》列举了明示或暗示医疗作用和效果的词语，融易新媒体，但不限于列举词语，类似词语也应谨慎使用。”

现如今，在“广告头条”、“广告人情报站”、“广电独家”等多家公众号发布的新广告法禁用词榜单当中，“舒敏”也已是榜上有名。